观点 | 专栏
TAGS: 观点    专栏    高定设计师    

       大家好,欢迎收看叶眼观潮,这一期我们继续谈法国高定设计师的成衣化逆袭。


       到了七十年代,意大利成衣工业开始迎头赶上,代表性企业是GFT,由Rivetti家族创立。他们首先签下了Ungaro,然后是Giorgio Armani,成功帮助意大利设计师进入美国市场,并成立合资公司,这个我们在阿玛尼节目中谈过,之后还有ValentinoChanel


叶眼观潮之法国高定设计师的成...
       80年代“Made in Italy”成为时尚的源泉,据说最近有一部相关电视剧正在热播。GFT的年营业额曾高达10亿美元,有18家工厂,雇佣1万名员工。


叶眼观潮之法国高定设计师的成...
       1993年,Rivetti出售了集团60%的股份,逐渐退出。近期火起来的品牌Stone Island就是由Rivetti家族后代创立的。


       蒙戴斯和GFT属于一类企业,在上世纪六七十年代用自己的工业化能力与那些缺乏企业运作规范的创意品牌合作,两者取长补短,在当时也属于高级成衣或奢侈品界的巨无霸,不过现在都已经退出了历史舞台。

  

       说到这里,就要谈谈当时设计师与工业合作的三种方式,这也是我们谈这段历史所希望大家了解的重点。


       首先我们要再强调一下,在那个年代,工业化生产是很困难的一件事,即使在美国也是如此,此前我们在读Tommy Hilfiger传时说过,当时的设计师做完一个系列给百货公司下单,百货公司下单后设计师是没有能力和财力找工厂去完成订单的,而是直接将这张订单卖给工厂,工厂生产交货后自己问百货公司结账,然后再付一些佣金给设计师,其实质就是卖设计。


       在法国,当时高级定制设计师的成衣系列通过制造和销售代理、生产特许授权和集中管理三种方式输出。


一、制造和销售代理


       通过这种方式,设计师们授予制造企业使用他们品牌的权力,用于生产和销售他们设计的样品。


叶眼观潮之法国高定设计师的成...
Claude Montana


       成功的案例是Jean Paul GaultierClaude Montana,两位设计师在当时都非常的出名,属于明星级。这种模式很类似现在的IP授权模式,品牌使用费通常是10%,可以让设计师建立一个小机构,这种模式一方面需要设计师很出名,另一方面又无法控制品牌形象,因此对于大多数使用此方法的设计师就不那么幸运了,绝大多数都消失了。


二、生产特许授权


       设计师从生产企业获得10%专利权使用费,10%佣金,3-5%广告费,总共约25%,其实质是设计师提供IP,提供设计和销售接单服务,目的是设计师能更好的控制他们的销售渠道,也就是控制品牌形象。


       采取这种模式成功的有YSL左岸品牌与蒙戴斯的合作,此后还有Azzedine AlaiaMartin Margiela。可以看出走这种方式的设计师都是低调有才型,而且合作的生产商也是对时尚产业很专情的。当然,这种模式目前也很少使用,几乎找不到对标的词汇。


三、集中管理


       这种方式其实就是现在我们多数设计师品牌采取的模式,设计、接订单和生产都由公司自己来完成。这种方式需要较多的资金启动,也需要有更多的储备资金,优点显而易见,毛利空间更高,在当时约40%左右,更能控制品牌形象。


头等大事:设计师品牌的公司结构


       说完合作形式,最后来谈一下品牌应该处于何种公司结构,这是头等大事。那个时候一般有两种做法,一种是设计师将自己的品牌授权给一个或几个外来实体共同开发,比如男装、女装、配饰等,另一种则是将自己的名字转让给某个企业,自己则担任品牌的艺术总监。


       大多数设计师选择了前者,一来比较容易,二来算账简单,设计完就能坐收授权经营费用。


       而采取第二种方式的设计师则试图营造一个可以流传后世的品牌,比如迪奥,这要求设计师有愿望与他的合伙人共同建立自己的公司或亲自掌握工业生产,对合伙人的要求需要在操作手段及能力范围内与其互补。


       我觉得,以上提到的上世纪六十到八十年代的设计师与工业合作的三种方式,以及设计师品牌的两种公司结构,都值得我们年轻一代的后浪设计师细细体会,为自己品牌设立一条合适的路线。


       谢谢大家收看叶眼观潮,我们下期再见。


                                                 视频请上公众号:观潮时尚网



 评论 | VOICES
    提交您的评论,您将成为该篇文章第一个评论人
 发表评论
认证码:
匿名发表

 相关的文章
"观潮"共有229篇与该文章相关的内容。(查看全部),以下显示其中最新文章5篇。
on May(5月)19, 2020 at 14:34 AM | Posted by Shelly
回顾一下20年前《欲望都市》中爱高跟鞋超过爱情的女主们,一款百搭的一字带凉鞋或细带凉鞋正是疗愈人生的最佳单品。而这个夏天里细带凉鞋再度翻红,它可以复古经典,也可以创意无限,但真的美轮美奂。 (查看全文)
2020春季的经典同样属于套装,但在精致的裁缝之外新的改变是西装(夹克)与短裤相搭配。短裤套装突破了传统套装的成规,更具可甜可盐的活力。Dior的千鸟格纹套装显得活泼而年轻,Max Mara的三件套套装也因为短裤和及膝长袜的搭配而他们具有一种制服风情。而Sportmax正到膝盖的中裤长度恰到好处,也赋予套装恰如其分的时髦感。 (查看全文)
on May(5月)13, 2020 at 09:50 AM | Posted by 叶琪峥
大家好,欢迎收看叶眼观潮,这一期我们来谈谈法国奢侈品成衣的近代史,主要是1960到1980年代这三十年发生的事情。 (查看全文)
on May(5月)6, 2020 at 13:26 AM | Posted by 叶琪峥
最近Vogue Business采访了山东如意集团的董事长邱亚夫,他表示如意集团的战略发展重点是高科技面料、自动化生产、以及时尚品牌经营。他们并不想像一些传统的时尚巨头那样通过资本运作来搭建品牌矩阵,从而成为所谓的中国版LVMH。 (查看全文)
有“小碎花”之称的英国高街品牌Cath Kidston近日宣布永久关闭全部60家线下门店,裁员900人。虽然说疫情是巨大的冲击,但是过去两年Cath Kidston巨亏2700万英镑又作何解释?品牌的经营有问题应该不是一时一会的问题。 (查看全文)
互联网 观潮网
通过邮件获取观潮最新资讯
网店
  • NET-A-PORTER | 顶级英国奢侈品网购,时尚终极向往
  • LUISAVIAROMA | 欧洲品牌首选,价格含关税运费
  • GILT | 大牌折扣闪购网站鼻祖,已开通中国快递
  • wannabk | 韩国高端人气品牌网购,首次加入送20美金
  • SHOPBOP | 美国品牌网购首选,满100美元免运费
  • 美丽说 | 专注时尚新品发布
  • 魅力惠 | 国内最佳奢侈品会员折扣网站
  • ASOS | 英国高街购物网站,潮流品牌汇聚
  • Farfetch | 集合世界各地160家精品店的网购平台
  • REVOLVE CLOTHING | 美国网购,男女装潮流品牌
  • LN-CC | 伦敦前卫时装店推出的购物网站
  • MYHABIT | 美国亚马逊旗下闪购网站,常有惊喜
  • FORWARD | 美国精品店推出的网购平台,值得一逛
  • Neiman Marcus | 美国顶级百货店尼曼的购物网站
  • Saks Fifth Avenue | 美国顶级百货店Saks的购物网站
  • SSENSE | 加拿大购物网站,超多前卫设计师品牌
  • Forzieri | 意大利大牌网购
  • THE OUTNET | 颇特莱斯 女装大牌折扣,国内现货
  • THE CORNER | 大牌精品,国内现货
  • 连卡佛 | 顶级百货Lane Crawford的购物网站
  • Topshop | 最受欢迎英国高街品牌
  • 美西时尚 | 国内领先奢侈品购物网站
  • 乐蜂网 | 众多达人推荐的化妆品购物网站
  • EAST DANE | SHOPBOP旗下新推男装网站
  • 1号店 | 网上超市,应有尽有
  • 银泰 | 比百货店更便宜
  • Sephora丝芙兰 | 官网购化妆品买放心
  • 网购网址大全 | 观潮网推荐的购物网站列表

Copyright © 2006-2016 FTD Studio. All Rights Reserved.
关于观潮 | 联系观潮 | 隐私保护 | 加入观潮 | 网站地图 | 移动版
本网站原创内容(文字、图片)受法律保护,“观潮”欢迎引用,但请注明出处。
获得最佳浏览效果,请升级至IE8或更高版本 。沪ICP 备 06058678
手机棋牌游戏 斗牛棋牌| 吉祥棋牌| 天天棋牌| 吉祥棋牌| 吉祥棋牌| 斗牛棋牌| 手机棋牌游戏| 斗牛棋牌| 斗牛棋牌| 斗牛棋牌| 棋牌游戏| 手机棋牌游戏| 手机棋牌游戏| 棋牌游戏| 斗牛棋牌| 手机棋牌游戏| 天天棋牌| 棋牌游戏|