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又到了设计上海时间,“2019Design ShangHai—亚洲高端设计展”这两日成为了时尚、艺术设计领域人士必去打卡要地。参与过去年设计上海的Designer都知道,寺库推出的自有品牌“24|7 by SECOO”订制高端预调鸡尾酒,抢占了2018设计上海的C位。

寺库与卡尔·拉格斐品牌战略合...

今年,寺库集团如约而至,并与CHANEL与FENDI终身创意总监—“时尚大帝”卡尔·拉格斐同名品牌KARL LAGERFELD达成战略合作,双方联合官宣发布了在电商销售、跨界联名款产品、时尚IP联合打造、年轻力社群联合营销、线上线下新零售领域等方向的战略合作。

助力IP影响力 联名鸡尾酒致敬时尚大帝

卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)先生本人,于1984年在法国巴黎创立了其同名品牌KARL LAGERFELD。在时尚界被尊称“老佛爷”与“时尚大帝”,作为CHANEL与FENDI的前创意总监,同时还担任着本人同名品牌KARL LAGERFELD的创意总监。他在CHANEL传承经典,与FENDI迸发玩趣,而KARL LAGERFELD才是卡尔真正自己的设计。爱跨界,爱旅行,爱生活的卡尔把自己最真实的一面留给了自己的同名品牌,KARL LAGERFELD一直大胆尝试着各项跨界联名合作,其中包括劳力士手表,法国顶级餐具品牌Christofle,总是先锋而有趣的带动了一波又一波的时尚风潮;同名品牌每季发布卡尔胶囊系列,玩趣的卡尔IP形象带着大家到处去旅行;更让人期待的是卡尔亲自参与设计的,位于澳门的同名品牌豪华奢侈酒店预计将在明年初盛大开业。

经典设计产品线,KARL LAGERFELD品牌高级成衣系列,充满形象张力和丰富想象力的设计拥有“简洁明朗的德国遗风和巴黎的浪漫典雅”,每一件都堪称经典,深受年轻千禧一代的喜爱。

作为深耕时尚奢侈品领域的品牌,寺库对卡尔·拉格斐Karl Lagerfeld先生充满敬仰,十分敬佩他在时尚领域做出的贡献,通过双方的深层合作,让卡尔·拉格斐的时尚艺术灵魂能够影响更多的人群。

近年来,IP价值受到越来越多人的关注,不同领域的IP与品牌跨界合作、携手共赢,已经成为一种新的商品形态。本次寺库与KARL LAGERFELD品牌IP联合就依托双方相似的奢侈品基因,高度重合的年轻化高端用户群体,利用双方的各自优势完成了IP融合与商业互惠。

而寺库作为高端精品生活方式平台,一直致力于为消费者提供覆盖全生命周期高端消费生活场景的产品和服务。本次合作,将会围绕“卡尔·拉格斐KARL LAGERFELD”品牌,为消费者网罗一批该品牌经典服饰、鞋履的衍生实物商品入驻寺库线上平台和线下门店,老佛爷的大中华区线下门店也将加入联合宣传阵营。在寺库的精品生活方式平台上,消费者可以获得老佛爷经典单品,满足其高端消费需求,与国际流行时尚近距离接触,在老佛爷的线下门店,会员们也可以看到寺库的身影。

寺库与卡尔·拉格斐品牌战略合...

同时,双方还将现场发布“24|7 by SECOO”高端预调鸡尾酒联名款—— 24|7 by SECOO×KARL LAGERFELD 联名限定瓶装鸡尾酒。这款“24|7 by SECOO”继续携手保乐力加旗下知名品牌Jameson尊美醇和Beefeater必富达,在现场呈现一线冠军调酒师的精品预调鸡尾酒产品。

寺库与卡尔·拉格斐品牌战略合...

Jameson尊美醇是世界上销量最好的爱尔兰威士忌,Beefeater必富达则被冠以“鸡尾酒的心脏”的美称。可以预见,采用这两大品牌产品作为基酒调制的“24|7 by SECOO”,口味与品质可以获得保障。这款限量版鸡尾酒将融合潮流生活方式为高品质人群提供美酒与艺术的高融享受;同时,它还将融入“卡尔·拉格斐KARL LAGERFELD”的品牌元素,国际性、时尚性等元素会更加突出,配合寺库平台即将推出的众信旅游、梦陇葡萄酒等品牌专属活动,有望为都市高端消费人群带来与众不同的“酒水+美食”专属之旅。寺库24/7鸡尾酒基于卡尔·拉格斐KARL LAGERFELD品牌形象与IP的跨界合作,还将延伸到其他各种联合产品开发、形象商业经营空间、联合传播、线下活动等领域。

除此之外,双方还拟发布寺库黄颜色的“KARL LAGERFELD限量特别包装”、“带有KARL LAGERFELD形象的限量跨界的,时尚运动服饰、配饰等产品”入驻寺库线上线下销售,开设线下KARL LAGERFELD老佛爷主题IP酒吧等,为消费者高端精品生活方式提供多元选择。

寺库与卡尔·拉格斐品牌战略合...

对于双方的这次合作,KARL LAGERFELD老佛爷品牌大中华区首席执行官及总裁闫军给予高度的期待。他表示:线上线下的充分融合使得时尚流行无边际化,这种好玩的、新鲜有趣的化学反应对于年轻人的吸引力是非常有效的。他非常赞同寺库智慧零售中心总经理李智慧的观点:KARL LAGERFELD老佛爷和寺库的品牌基因很像,有很高的品牌融合度。一直以来都很酷、坚持自己的个性,追求年轻化。在追求精品的道路上从未停止过。同时,李智慧和闫军还表达了此次跨界合作更是对卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)先生的致敬。

明星IP整合运营力,寺库场域内再生长

围绕“精品生活方式”,寺库整合故宫口红、颐和园彩妆等知名IP以及明星品牌,通过独特卖点挖掘、内容侧营销、场景化关联购买等方式,推动入驻IP在寺库场域内的再生长与影响力打造。

诸如,2018年大热的古风IP故宫和颐和园彩妆品牌入驻寺库,运营团队为其入驻打造了场景与人设兼具的“古代女子仿妆手册”内容营销,在用户间刮起了一股传统文化与流行元素融合的风潮。

明星品牌整合运营力,更是效果不凡,寺库先后牵手陈冠希打造EU寺库联名款,在上海南京西路掀起潮风;联合胡军发布“硬汉秀”推出JUNbyYOU品牌,联合张韶涵推出“时尚的运动”理念共同发布Angela×iHubb联名新款服饰。

更有知名主持人杨澜以寺库库客身份,携个人主理设计的高级定制艺术珠宝品牌“LAN珠宝”入驻寺库。以及知名演员赵薇的个人葡萄酒品牌梦陇酒庄,在近日以“致敬Supershe特别款”在寺库官方发售。

在“Supershe寺库女神节”推出的联合营销活动中,众信旅游、瑞幸咖啡等一众品牌为消费者提供了一场轻奢高端消费盛宴。通过更多明星品牌与IP品牌的整合运营, 不仅帮助品牌在精准的用户群获得影响力的升级,更进一步丰富了寺库的“高端精品生活方式版图”。

本次寺库与老佛爷的深度跨界联合,是寺库打造品牌阵地、拓展服务半径诸多动作中的又一重要举措。有评论表示:“寺库正在成为全球时尚的引擎”,根据寺库目前的布局和发展速度,未来还将与会有更多老佛爷这样的重量级品牌达成合作,为高品质人群提供更多消费选择与贴心服务。


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